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電視開機廣告成全民之痛 拔掉“毒瘤”還得靠索尼!

時間:2019-08-14    點擊: 次    來源:網絡    作者:佚名 - 小 + 大

最近,電視行業發生了一件“大事”。華為發布了旗下首款鴻蒙終端榮耀智能屏產品,真正讓人們炸開了鍋的,是它的一個“新功能”——沒有開機廣告。此消息一出,更是引得各大媒體爭相報道,令廣大用戶“歡呼雀躍”。但是細細品味,卻難免感到有一絲“心酸”。曾經,電視是沒有開機廣告的。而隨著互聯網時代的到來,沒有開機廣告反而變成了一項優勢,甚至是“一股清流”。那為什么看上去理所應當的一件事,卻成為了行業的“救命稻草”,發展為引發爭議的新聞頭條呢?

原因就是,用戶其實已經“苦電視開機廣告久矣”。很多非會員在觀看在線視頻時,無不充斥著冗長的廣告,如今電視開機要看廣告,關機還要看廣告,這簡直是在廣告里插播電影電視劇啊。“明明是我家的電視,憑什么還要強制我看又臭又長的廣告?”、“本來趕時間開電視看球,卻被冗長的開機廣告搞得興致全無”,這些心理也漸漸成為引爆用戶不滿情緒的主要導火索。

只是,目前大部分主流電視品牌基本都會附帶開機廣告,雖然消費者們怨聲載道,但也只能“聽之任之,投訴無門”。伴隨著互聯網智能電視的飛速發展,開機廣告似乎已經變成了電視行業的“共識”。現在,突然有品牌站出來替消費者說話,并宣布旗下電視新品不會附帶任何開機廣告,自然會受到用戶們的一致“擁戴”。

其實追溯到互聯網電視還沒有發展起來的早期電視行業,“凈土”還是存在的。那時候,一些“技術流”廠商是靠出售硬件來賺取利潤的。這可以理解為,消費者購買電視的錢都投入到了電視機本身的價值當中,花錢就是買電視。然而,隨著越來越多的互聯網品牌加入到彩電陣營中來,激烈的競爭讓行業中出現了一種新的營銷玩法:那就是,降低電視的銷售價格,轉而強制添加電視開機廣告,這一“另辟蹊徑”的創收方式。

對于很多新興的互聯網電視品牌而言,開機廣告可以為他們帶來新的營收方式,從而能夠進一步壓低產品價格,以此獲得更高的市場占有率。但同時也犧牲了用戶體驗——我們無法自主掌控廣告時間,也就是說一旦開機廣告出現,用戶就要完整看完,一秒都不能少。

慶幸的是,當年的這些“技術流”廠商,并沒有被市場洪流所沖擊而改變初心,即使面臨市場動蕩,卻始終將用戶體驗置于首位——擁有五十多年電視領域研發經驗的“技術大拿”索尼就是其中一員。既然消費者選擇購買了電視,就理應享受電視帶來的畫質、音質的體驗享受,除此以外影響用戶視聽服務的“功能”都是負分項。也就是說,在這些“技術流”廠商眼中,一臺電視的核心功能從它誕生之日起就應該是音畫質表現。不附帶開機廣告,是提供用戶流暢觀看體驗的基本,這種理所應當的事情,并不值得作為賣點而拿出來“炫耀”。

電視,它本來的樣子就是沒有廣告的。不知從何時開始,這種愿望變成了一種“奢求”。我們要做的,不是等待廠商“良心發現”,而應該旗幟鮮明地對電視開機廣告說“不”。一直以來,這些“技術流”廠商都在堅守著初心,并在產品研發上始終將用戶體驗擺在首位,致力于為用戶體驗不斷加分,還消費者一個干凈、流暢的電視系統,讓電視發展回歸到“音畫本位”這一正確的軌道上來——這,才是一個電視廠商應該擔負起的責任與使命。

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