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OPPO游戲助力游戲行業發展丨ODC19游戲論壇

時間:2019-12-23    點擊: 次    來源:網絡    作者:佚名 - 小 + 大

  12月19日,以“融生態 智未來”為主題的2019 oppo開發者大會(ODC19)在北京國家會議中心舉辦。游戲論壇作為ODC19的六大分論壇之一,備受游戲行業開發者及合作伙伴關注。

  游戲論壇以游戲聯運,小游戲、游戲出海為切入點,通過ColorOS全場景游戲流量矩陣,在游戲合作的生態鏈中承接更多合作伙伴的需求。OPPO游戲除了純熟、豐富的聯運模式,還開通了游戲效果廣告投放、線下活動等多個商業化模式,致力于打破線上和線下渠道壁壘,觸達下沉市場用戶,并建內容和用戶觸達的生態閉環,提升玩家粘性。此外,OPPO游戲為游戲出海的合作伙伴提供6個國家和地區的本地化服務。

  “承、轉、啟、合” OPPO游戲聯運深度賦能游戲合作伙伴

  當前,手游市場正全面邁入存量時代,游戲用戶的喜好與選擇也在不斷發生變化,因此,OPPO游戲也應當踏著硬件和技術的風口,邁入時代的前沿。為了不斷幫助合作伙伴提高游戲內容分發效率和精準度,OPPO游戲從“承、轉、啟、合”四個方面深度賦能。

  首先,OPPO游戲承接ColorOS全場景,為游戲合作伙伴提供系統級流量入口,并不斷嘗試富媒體化營銷,如動態icon,對游戲曝光轉化率提升效果達30%以上。此外,在OPPO線下門店更是能為游戲合作伙伴打造主題游園會、PK賽等定制化線下活動,線上+線下聯合造勢,打通多場景流量入口。

  同時,OPPO游戲逐步建設內容生產能力,挖掘游戲IP內容價值。例如,OPPO游戲與內容中臺的MCN合力打造獨家口袋系列視頻內容;與知名游戲媒體合作打造“拾趣”等專欄;并利用游戲社區編輯生產,打造“吹爆好游”“大神問答”等欄目。以上內容通過ColorOS全場景觸達用戶,幫助游戲合作伙伴做好內容運營。

  此外,幫助合作伙伴做好用戶服務升級。長久以來,OPPO游戲一直注重用戶體驗,在原有用戶服務上,進一步升級,未來還將推出全新服務體系——“游戲付費會員”。付費會員能夠幫助合作伙伴低價拉新,獲得高價值用戶,并助力合作伙伴提升用戶粘性、用戶付費、提升ROI。據介紹,“游戲付費會員” 第一期將于2020年Q1上線。

  最后,為合作伙伴提供運營能力賦能、游戲場景軟硬件賦能。在運營能力方面,OPPO開放平臺打造了一系列的功能,其中云測、遠程真機、游戲資源后臺預下載等功能可以有效提升游戲的分發轉化,優化用戶體驗。而在軟硬件賦能方面,“五大系統能力開放引擎”能幫助游戲合作伙伴提升游戲體驗,如網絡加速、畫質優化等。據介紹,已有60多款熱門游戲接入Hyper Boost。

  大會現場,天梯網絡科技有限公司CEO鐘虹分享了《奧拉星》手游與游戲中心的聯運成果。《奧拉星》在2019年9月19日正式上線后,OPPO游戲渠道成為該款游戲首發后新增占比第一和流水占比第一。

  生而游戲 OPPO小游戲進化之路,探尋小游戲新增量

  OPPO小游戲是革命性的產品形態,擁有系統級的流量入口、完備的平臺能力、優越的用戶體驗。目前,已發布了包括消除、棋牌、敏捷、答題、多人競技等近1500款小游戲。OPPO小游戲平臺上線至今,已服務千萬級用戶。

  OPPO小游戲成功的關鍵原因,可總結為五個方面,分別是海量流量資源及場景、完備的商業化、完備的平臺能力、精準的用戶畫像、開發技術升級賦能。

  海量流量資源及場景:包括系統瀏覽器、軟件商店、游戲中心等系統級應用,Breeno語音、樂劃鎖屏、負一等全局搜索,OPPO錢包、主題商店、積分商城、天氣、閱讀等特色流量入口。

  完備的商業化:內購占比達到35%,廣告占比65%,深度鎖定用戶場景,與合作伙伴共探高效盈利模式,推出“流量互推”,讓小游戲實現不同主體的相互推廣,為合作伙伴提供全新的商業化場景。同時,在內購、效果廣告、品牌定制方面不斷深化創新。

  完備的平臺能力:拉新增、促活躍、提留存等平臺活動能力。活動形式包括簽到、紅包派送、闖關抽獎、大轉盤等等。此外,還有卡片分發、消息助手,熱議卡片、視頻卡片等平臺信息能力。

  精準的用戶畫像:OPPO小游戲用戶性別比例均衡,且以年輕群體為主,用戶行為活躍,日均暢玩達到3款小游戲,使用應用習慣上和音樂、視頻類用戶高度重合,并且熱衷益智類、快速反應類、iO類、其它運動類、經營類等游戲。以上用戶畫像,可以為小游戲合作伙伴提供產品立項和運營側相關工作的思路支撐。

  開發技術升級賦能:為小游戲合作伙伴提供更多功能開放,開放了交叉推廣、桌面留存、便捷調試、渲染加速等重要功能。

  目前,OPPO小游戲已開放買量,幫助小游戲合作伙伴投入較低的推廣成本,實現超高的轉化率以及首日回本率。未來,OPPO小游戲還將重點引入休閑益智類、休閑競技、模擬經營等類型游戲。歡迎有創意、有想法的優質小游戲加入,為玩家提供更多樣化的游戲體驗,并將活動能力給到小游戲合作伙伴,為小游戲開拓更多增量場景。

  OPPO游戲幫助合作伙伴實現游戲出海,助力揚帆

  目前游戲出海主要以東南亞國家和印度為主,是游戲市場增速最快的市場。而游戲出海過程中,游戲廠商卻面臨著著諸多挑戰,如高端機占比低、網絡條件不穩、線上支付不強、語言種類多、政策差異性大等。

  OPPO在海外市場拓展中一直秉承著扎實深耕、循序漸進的原則。在用戶層面,聚焦“本地化”運營策略,在海外各個市場設置了本地辦公室,更加貼近及了解用戶、了解市場;而在開發者服務方面,通過OPPO開放平臺賦能合作伙伴出海,幫助合作伙伴進行海外市場拓展,解決合作伙伴出海過程中遇到的各類困難。

  此外,OPPO游戲出海業務還為合作伙伴提供海外游戲包體大小轉化率分析、Top安裝游戲類型等內容數據分析,以及本地化的活動及玩家福利、本地支付、本地化游戲專區、本地政策合規性指導等本地化運營手段。

  據介紹,ColorOS全球月活躍用戶已超過3.2億,覆蓋國家和地區超過140個,為合作伙伴實現游戲出海提供了市場支撐。截止2019年10月,作為主要分發場景的軟件商店和游戲中心在海外的月活躍用戶已超1億。結合OPPO游戲海外業務豐富的推廣經驗,能夠幫助合作伙伴快速布局越南、泰國、菲律賓、馬來西亞、印度、印度尼西亞等海外市場。

  無論是游戲出海業務,還是國內游戲內容分發、游戲聯運,OPPO游戲都為合作伙伴提供了體驗、開發、運營、營收四個維度的賦能深度。

  在萬物互融時代,OPPO游戲希望更多合作伙伴加入,發現新機遇,并為用戶帶來更優質的游戲體驗。

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